《科技》需求疲軟 今年全球電視出貨量下探2億臺

《科技》需求疲軟 今年全球電視出貨量下探2億臺
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今年電視面板價格和航運費用皆有顯著的下跌,有助於品牌增加終端市場的促銷活動。但歐美地區壟罩在高通膨的環境下,終端買氣不佳庫存持續攀升,因此去化庫存已是品牌今年首要目標。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區爲北美和歐洲,分別佔其出貨量近5成,首當其衝。三星電子今年將面臨3,800萬臺出貨保衛戰,年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長,但受到LCD電視需求快速滑落,全年出貨量難逃衰退命運,達2,574萬臺,年減11.6%,使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

海信挾子品牌Vidda主打高性價比產品,在大陸市場成功獲取年輕與小資族羣的喜好,預估可帶動海信今年出貨量達2,276萬臺,年增4.3%,不僅是五大品牌唯一成長的品牌,同時首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場,目前外銷比重已達75%,但今年遭逢歐美地區需求不振,間接影響TCL出貨量達2,180萬臺,年減3.6%。小米雖然內銷市佔率逐漸被Vidda搶食,所幸今年印度市場需求回溫,支撐今年出貨持平坐收,達1,306萬臺。

今年電視終端銷售疲軟,但在面板廠新產能仍持續挹注下,造成電視面板和整機供需比例擴大至35%,是近5年供過於求最爲嚴峻的一年。造成LCD電視面板價格自去年下半年持續下跌,這一年的跌勢讓LCD電視價格不僅是跌破2019年的低點,同時貫穿現金成本。TrendForce預估,LCD電視今年出貨量約1.95億臺,年減4.1%。

反觀OLED電視主要供應商LG Display今年透過產品規格提升維持報價,卻造成OLED與LCD電視面板價差持續拉大。以55吋UHD面板價格而言,這一年內兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍,除了造成今年三星電子推遲量產時程,同時也讓OLED電視年增率收斂至個位數,僅7.8%,達723萬臺。其中LG電子在OLED電視市佔率達58%;SONY維持2成;三星電子最終因推遲白光OLED電視上市一年,今年僅剩QD OLED撐腰,市佔率達6%。

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